Miesięczne archiwum: Listopad 2015

(To tylko) zwykłe chipsy – analiza hasła

Kopiowanie wzorów z zachodu często nie opłaca się. Pokazał producent chipsów Pringles. Prawdopodobnie osoba układająca hasło, które pojawiło się w sieci oraz na banerach reklamowych, nie uważała na zajęciach z copywritingu/ języka reklamy/ zajęciach omawiających odczytywanie komunikatów przez mózg. Efekt jej pracy nie przynosi pozytywnych efektów. Już przy pierwszym kontakcie z reklamą umysł odbiorcy odczytuje przekaz w odwrotny sposób.

`Just do eat` czy `just eat`em`? – o to jest pytanie

Zacznijmy jednak od komunikatu w języku angielskim.

Pringles slogan

Wielokrotnie pisałem o tym, że umysł ludzki nie rozumie zaprzeczeń (poniżej zamieszczam prezentację skierowaną do tych czytelników, którzy jeszcze tego nie wiedzą). Najpierw odczytuje całość komunikatu, a dopiero później zajmuje się „NIE”.

W przypadku angielskiego przekazu jest całkiem nieźle. Wpisuje się on w nurt sloganów wykorzystujących „just” – takich jak „Just do it”, „Don’t just book it. Thomas Cook it.” , czy też „Betcha can’t eat just one” . Jako ciekawostkę podam, że ostatnie z wymienionych też reklamowało chipsy.

Jest nieźle, bo podczas pierwszego kontaktu z komunikatami, w umyśle odbiorcy pojawiają się na początku polecenia: “just do it”, “just book it” “betcha eat just one”, w przypadku Pringles” “just eat`em”.

Polska robota – czyli kopiuj, przerób, wklej

Przyjrzyjmy się teraz komunikatowi, który stworzył copywriter z Polski. Dopóki widzimy na stronie takie zdanie:

To nie są zwykłe chipsy… to impreza przy filmie na całego

slogan polska

Możemy ocenić je na dobry+. Bowiem umysł, przy takich komunikatach, skupia się na ostatniej informacji, a trochę mniej uwagi przywiązuje pierwszej. W naszym przypadku poświęca uwagę się na drugiej części – opisującej jak chipsy wpłyną na oglądanie filmów. Kupuję to!

Jednak gdy usuniemy informacje o działaniu produktu, wrzucamy odbiorcę w sam środek wielkiej reklamowej dziury.

chipsy slogan

Ręce opadają. Mijającym eksponowane na ulicy banery zostaje w głowie jeden przekaz:

To są zwykłe chipsy.

Z wielkim podkreśleniem na „zwykłe”, bo w każdej z propozycji to słowo jest wyróżnione w układzie graficznym.

Zainteresował Cię te tekst? Proszę zalakuj go!
Zapraszam Cię do przeczytania jeszcze:

Krystyna Janda nie potrafi pisać maili sprzedażowych

Świat na opak – ćwiczenie rozbudzające kreatywność

Jak pisać o książkach?

Jak napisać dobry tekst?

copywriting BiałystokJak napisać dobry tekst – czyli taki, od którego lektury ciężko będzie oderwać odbiorcę? To proste! Wystarczy tylko zadbać o 5 najważniejszych wyróżników. Są one dobrze znane każdemu, kto skończył podstawówkę. Jednak gdy przyjrzymy się powstającym tekstom, możemy stwierdzić, że ich autorzy już od małego uwielbiali chodzić na wagary.

Do owych wyróżników należą:

  • Tekst musi być na temat

Literackie lanie wody lub pisanie o czymś zupełnie innym, niż obiecywaliśmy odbiorcy w tytule/nagłówkach nie wchodzi w grę. Najlepiej zrobić to szybko, bez zbędnych zdań i gigantycznych opisów, z lekką dawką przykładów wyjaśniających „co autor miał na myśli”.

  • Treść ma zainteresować odbiorcę

W copywritingu priorytetem jest przyciągnięcie uwagi oraz zainteresowanie odbiorcy. Inaczej nici ze sprzedaży. Stąd nie warto mówić o czymś, co jest od dawna wiadome. Należy skupić się na tym co interesujące, pamiętać o elementach zaskakujących czytelnika/słuchacza oraz wykorzystywać na maksymalnym poziomie pisarską kreatywność.

  • Tekst musi być zrozumiały odbiorcy

Użycie słów obcojęzycznych lub pisanie w sposób taki by odbiorca zastanawiał się nad przekazem, to nie najlepszy pomysł. Dlatego należy dbać o zrozumiałość komunikatu.

  • Dobry tekst zawsze przyjemnie się czyta

Dlatego nadawca tworząc komunikat, używa środków i wybiera drogę przekazu, tak by odbiorca potrafił je z łatwością zidentyfikować.

  • Odbiorca chce tylko przeczytać tekst, nie ma czasu na inne rzeczy.

Stąd wyskakujące okienka, trudna do rozczytania czcionka lub kiepski układ treści nie są wskazane. Rozpraszają tylko uwagę odbiorcy.

Pamiętaj! Brak reakcji odbiorcy nie oznacza, że tekst jest źle napisany, ale… Dowiedz się tego oraz jak pisać perswazyjne teksty, poznaj słowa skutecznie działające na odbiorcę i zacznij pracować jako copywriter – zajrzyj do mojej książki: Podstawy pisania przekonujących tekstów. Poradnik początkującego copywritera. Kliknij w okładkę by przenieść się do sklepu.

Bez nazwy-33