Miesięczne archiwum: Grudzień 2014

Medialne lwy dla rekinów biznesu – kilka słów o książce

Planując treść niniejszego wpisu chciałem skierować go do osób, które posiadają własną firmę lub chcą wypromować się w mediach. Miał być interesujący pierwszy akapit, po którym napisałbym kilka słów o publikacji Aleksandry Ślifirskiej.

Ostatecznie zdecydowałem się na zmianę odbiorcy docelowego.

Powyżej wymienione dwie grupy osób szybko znajdą tę książkę, a może już to zrobiły. Dlatego rekomendacją niech będzie to wideo– zawierające wypowiedzi autorki oraz jej rozmówców (treść książki stanowi 10 wywiadów ze znanymi dziennikarzami):

Natomiast ja polecam Medialne lwy dla rekinów biznesu wszystkim osobom, które chcą nauczyć się skutecznej komunikacji.

Jeżeli szukasz publikacji, które poinstruują Cię jak komunikować się z dziennikarzami, czytelnikami, słuchaczami, a także otaczającymi Cię ludźmi, w jaki sposób mówić, jak dobierać tematy, kup tę książkę. Gwarantuję!!! Możesz nauczyć się z niej więcej, niż z innych, dostępnych na rynku książek o tej tematyce.

To również pozycja dla nauczycieli oraz uczniów, którzy szukają materiałów na lekcje związane z nowymi mediami oraz dziennikarstwem. Wiem, że takowi odbiorcy odwiedzają mój blog, dlatego kieruję do nich słowa zachęty.

Rozmówcami autorki jest jedenaście osób, które naprawdę mają wiele do powiedzenia (nie tylko na temat wystąpień w mediach). Wszystkie dyskusje są przepełnione trzema charakterystycznymi elementami: informacjami na temat komunikacji, analizami przypadków oraz przedstawieniem gotowych rozwiązań w jaki sposób zaistnieć w mediach.

Każdy z rozdziałów zakończony jest krótkim podsumowaniem rozmowy oraz bardzo ciekawymi ćwiczeniami. Te ostatnie przygotowane są w sposób  zrozumiały, z jasno zaznaczonym celem. Na pewno część z nich wykorzystam na swoich szkoleniach.

Jeżeli nie lubisz polityki, to również książka dla Ciebie. Mnóstwo w niej odniesień do osób pracujących w budynku na Wiejskiej oraz w lokalnych samorządach. Mowa o nich w każdym rozdziale. Jednak nie służą one promowaniu, którejś z partii, ale krytycznemu spojrzeniu na to jak komunikują się osoby z pierwszych stron gazet oraz programów publicystycznych. Dzięki książce Medialne lwy dla rekinów biznesu poznasz, w jaki sposób udaje się im przekonać społeczeństwo do swoich racji.

Uwaga! Warto by również zainteresowały się książką osoby uczące się technik storytellingu. Dziennikarze wiele razy podkreślą czym jest dobra narracja i w jaki sposób musi ona przebiegać, by nie zanudzić czytelnika.

***
Kilka minut przed publikacją tego wpisu odebrałem telefon. Dzwoniła osoba, z którą współpracuję, by podziękować za polecenie książki Aleksandry Ślifirskiej. Dzięki znalezionym treściom udało się jej przygotować do wystąpienia w telewizji. Jak podkreśliła, ćwiczenia podsumowujące książkę są naprawdę wartościowe. Dzięki nim przygotowała się należycie do wystąpienia przed kamerą, wcześniej zadała odpowiednie pytania zapraszającemu ją dziennikarzowi, a w telewizyjnym studio zachowała o wiele większy spokój niż kiedyś, gdy kilka miesięcy temu była gościem innego programu.

Jej świadectwo jeszcze bardziej zmotywowało mnie do napisania zadnia wieńczącego wpis:

Ta książka to obowiązkowy „must have”!

Ocena: 9,5/10

Aleksadra Ślifirska Medialne lwy dla rekinów biznesu, PWN, 2014

Dziękuję Wydawnictwu PWN za możliwość przeczytania książki

Strona do mnie mówi – magia reklamy audio

Kontynuując rozpoczęty w poprzednim wpisie temat, chciałbym opisać magię działania reklamy dźwiękowej.

Jak już wiesz, od dźwięku trudno uciec. Dlatego też reklamy radiowe od lat odnoszą sukces – przyciągają klientów, zmuszają do działania i sprzedają produkt. Za ich efekty odpowiedzialna jest grupa osób – copywriter, lektor, dźwiękowiec oraz producent. Ich współpraca owocuje niesamowitymi efektami, a te dają obu stronom naprawdę dużą satysfakcję (daję Ci słowo jako copywriter).

Reklama audio – co ją wyróżnia?

O zaletach reklamy audio opowiada Krzysztof Nowak, właściciel N-STUDIO, firmy tworzącej: komercyjne spoty radiowe i DJ intra, jingle radiowe, udźwiękowienia reklam TV i gier komputerowych:

W branży reklamy dźwiękowej pracuję już od ok. 10 lat i nikt mnie nie musi przekonywać do tego, że jest ona skuteczna. Dobry scenariusz plus odpowiedni dobór lektora i zwrócenie uwagi na tło dźwiękowe nadają nagraniu niezwykłą moc. Spot momentalnie zaczyna sprzedawać!

Jak zaznacza, jest tylko jeden warunek prowadzący od sukcesu. Nagranie musi być wzbudzić w słuchaczu zainteresowanie. Jako przykład przytacza rodzinną historię:

To był upalny lipcowy dzień. Siedziałem nad produkcją spotu radiowego dla jednego z moich Klientów, gdy zadzwonił telefon. W słuchawce usłyszałem podekscytowany glos mojej Mamy, informujący mnie o tym, że znalazła gustowne elementy wieńczące pracę nad elewacją domu. Na sprzedawcę trafiła razem z Tatą surfując po sieci. Zapytałem ją na podstawie czego dokonali wyboru firmy. Usłyszałem w odpowiedzi: „Ta strona do mnie mówi!”. Znalazłem dzięki wyszukiwarce Google ową stronę www i odkryłem sekret sprzedaży. Witryna była wzbogacona głosem lektorskim, który czytał ofertę i opowiadał o profilu firmy. Wszystkie komunikaty sprzedażowe, a także elementy zawierające storytelling charakteryzowały się wysokim stopniem zaawansowania języka perswazji.